面对音乐营销新蓝海，沱牌再度焕新经典歌曲，赋予品牌「破圈力」

　　在传统营销模式边际效益不断下降之期,以音乐营销、耳朵经济为代表的创新营销玩法正在崛起。近几年来,凭借音乐营销收获消费者关注的成功案例不在少数,例如蜜雪冰城、《双城之战》等现象级IP,或多或少归功于它。源于音乐本就是年轻文化符号之一,能够放大情感共鸣,吸引同好者聚集,达成自发传播品牌的目的。

　　在即将到来的春节节点,各品牌贴合自身品牌调性,回归内心以“情感+音乐”传播模式打动消费者,将美好的新年心意传到千家万户,或有可能产生爆发性的品牌影响力,为品牌赢得更多营销附加值。

　　正如前段时间,经典名酒沱牌酒为陪伴国人度过这个幸福美好的新春佳节,继去年中秋和国庆之后,再次携手“0713”快乐男团共同打造了一支春节贺岁大片——《沱牌聚年味,美好到万家》。看过的朋友或许可以发现,它不仅整体内容极具创意,片尾曲更是“内涵玄机”。

　　在这支时长不到2分钟的春节贺岁短片中,张远和陈楚生作为沱牌酒的老朋友,身着传统中国红,带着轻松欢快的心情中回家与家人团聚,短片中处处洋溢着喜气洋洋的气氛。并通过令人眼前一亮的视频转场效果,“瞬移”到陌生的南方小院、办公室和年轻的家庭中,与天南海北的朋友们一同吃年夜饭,共饮经典名酒,把对于新一年的美好祝福带给更多的国人。

　　二人更是凭借出色的音乐创作能力,为在八九十年代下火遍大江南北的沱牌经典广告曲赋予专属于春节的欢快曲调,为电视机前的观众营造出欢欢喜喜过新年的春节气氛,同时也让大家感受到经典与新时代碰撞下产生的别样体验。

　　众所周知,沱牌老朋友的每一次出场都有“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”的经典旋律旋律出现,音乐是刻在沱牌骨子里的基因。除了此次的春节贺岁短片之外,沱牌酒在此前中秋和国庆之期同样携手“0713”快乐男团成员——王铮亮、陆虎和王栎鑫兄弟三人合作拍摄以“美好团圆有沱牌”为主题的短片,唱响“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”,再叙老友情深。

　　2022年12月上线的沱牌酒全新TVC,也是以这句大家耳熟能详的歌词开场和收尾。且这支白酒TVC中具有时代印记的二八大杠、复古妆造等元素,有穿越回上世纪80、90年代的感觉,伴着“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”的熟悉旋律,让人回忆起往昔与沱牌酒相关的美好记忆。

　　音乐营销让时代金曲跨越时间,呈现全新的生命力。周晓鸥和“再就业男团”的全新演绎唱出了不同的情绪,有老友情深,有追忆往昔岁月,还有对美好新生活的期盼,对新一年美好的祝愿。万家美好时刻,总有沱牌相伴。

　　距离春节越来越近,相信会有更多的品牌持续加入这场“营销大战”,但毫无疑问,在“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”再度唱响的时候,沱牌酒焕新经典歌曲,赋予品牌破圈力,已然轻松赢下一盘,在消费者心里留下了美好记忆。